Wie oft sollte man auf LinkedIn posten? Eine datenbasierte Orientierung für Politik + Behörden
LinkedIn ist längst mehr als ein Karriereportal: Es ist zu einer zentralen Plattform für politische Kommunikation, Sichtbarkeit und Dialog geworden. Viele fragen sich: Wie oft sollte man eigentlich posten, um sichtbar zu bleiben, ohne sein Publikum zu überfordern?
Hier findet ihr eine Mischung aus statistischen Erkenntnissen und meinen persönlichen Erfahrungen – speziell zugeschnitten auf Behörden und Politik!
LinkedIn-Faustformel: 2–3 Beiträge pro Woche
Man muss da allerdings differenzieren. Es kommt darauf an, wer postet.
1️⃣ Spitzenpolitiker & Behördenleitungen: 1x pro Woche
Ihre Namen bringen bereits Aufmerksamkeit. Ein hochwertiger Beitrag pro Woche reicht oft aus – gerade, weil Zeit in der ersten Reihe ja knapp ist.
2️⃣ Politiker:innen der zweiten Reihe oder lokal: 2–3x pro Woche
Hier geht es darum, Reichweite aufzubauen und Vertrauen zu stärken. Regelmäßige Präsenz ist entscheidend, um wahrgenommen zu werden – auch von Medien und Stakeholdern.
3️⃣ Corporate Influencer (Amtfluencer): 2x pro Woche
Diese Frequenz sorgt für sichtbares Wachstum, ohne den Arbeitsalltag zu sprengen. Gerade für Kommunikationsbeauftragte oder Social-Media-affine Menschen in Behörden ideal.
4️⃣ Wissenschaftler:innen, Fachreferent:innen & Expert:innen in der Verwaltung: 1–2x pro Woche
Wer fachlich arbeitet, aber nicht im Zentrum der öffentlichen Aufmerksamkeit steht, profitiert besonders von regelmäßigen, inhaltlich starken Beiträgen. So wird Expertise sichtbar – intern wie extern – und der persönliche Wirkungsradius wächst.
5️⃣ Selbstständige & Beratende: 2–4x pro Woche
LinkedIn ist hier oft ein zentraler Vertriebskanal. Mehr Sichtbarkeit bedeutet mehr Chancen – auch für Aufträge.
Warum nicht (mehrmals) täglich posten?
LinkedIn-Posts haben eine lange Lebensdauer: Im Schnitt werden Beiträge über 4,6 Tage hinweg ausgespielt – in Ausnahmefällen sogar bis zu 14 Tage. Wer täglich postet, kann sich selbst Reichweite nehmen.
Neuer Beitrag = weniger Engagement? Wenn du innerhalb von 24 Stunden erneut postest, sinkt die durchschnittliche Reichweite pro Beitrag oft um 15–40 %. Der Algorithmus verteilt die Aufmerksamkeit auf mehrere Inhalte – zulasten des einzelnen Posts.
Weniger ist mehr: Auch die engagierteste Community hat nur begrenzte Aufmerksamkeit. Wer täglich oder noch öfter postet, riskiert, entfolgt zu werden – auch von wohlwollenden Followern. Ich spreche da aus eigener Erfahrung!
Das Wichtigste: Regelmäßigkeit!
Der LinkedIn-Algorithmus liebt Verlässlichkeit – und auch dein Publikum gewöhnt sich an deinen Rhythmus. Ob einmal oder dreimal pro Woche: Bleib dabei.
Aber: Natürlich darfst du auch mal Pause machen! Urlaub? Detox? Kein Problem - der Algorithmus wird’s überleben. Und deine Community auch.
☀️ In diesem Sinne: Einen schönen Sommer!