LinkedIn in der Bundespolitik: viel Luft nach oben!
Weniger als ein Drittel der Bundestagsabgeordneten und Minister:innen posten derzeit auf LinkedIn. Angesichts der zunehmenden Politisierung der Plattform wird hier enormes Potenzial verschenkt!
Die wichtigsten Zahlen in Kürze
Aktuell liegen zwei interessante Auswertungen zur LinkedIn-Präsenz der Bundestagsabgeordneten und der schwarz-roten Bundesregierung vor.
Die Public-Affairs-Beratungsgesellschaft von Beust & Coll. fragt „Wie LinkedIn ist der Deutsche Bundestag?“ und liefert folgende Daten:
50,2 % der Bundestagsabgeordneten (316 MdBs) haben ein LinkedIn-Profil.
62,3 % davon (197 Abgeordnete) sind „aktiv“ – d. h. sie haben in den letzten drei Monaten mindestens zwei Beiträge veröffentlicht.
Nach dieser Definition ist die CDU/CSU-Fraktion mit 108 aktiven Abgeordneten führend, gefolgt von SPD (72) und Grünen (33). Bei den Follower-Zahlen liegt die Unionsfraktion mit 670.761 deutlich vorn (SPD: 209.656, Grüne: 189.674).
Hier geht es zu den visualisierten Daten.
Die Kommunikationsberatung MSL und der Politikberater Martin Fuchs haben sich ebenfalls mit diesem Thema befasst. Ihre Ergebnisse:
54 % der MdBs (344) haben ein Profil – 4 % weniger als in der letzten Legislaturperiode.
Davon sind 190 aktiv, während 154 ein inaktives Profil führen.
Die Grünen sind die aktivste Fraktion: 72,8 % ihrer Mitglieder sind auf LinkedIn aktiv.
Von 18 Minister:innen besitzen 12 ein Profil, aber nur etwa die Hälfte nutzt es auch aktiv.
Die meisten Follower unter den MdBs hat Robert Habeck. Bei den Regierungsmitgliedern liegt Bundeskanzler Friedrich Merz vorne.
Spannende Beobachtungen:
AfD und Die Linke nutzen LinkedIn kaum – sie setzen stattdessen stärker auf TikTok, Instagram oder X.
LinkedIn ist klar dominiert von CDU/CSU, SPD, Grünen – sowie der FDP, die derzeit allerdings nicht im Bundestag vertreten ist.
Hier geht es zur kompletten Analyse.
Was können wir aus den Zahlen ableiten?
Bei der LinkedIn-Nutzung unserer Bundespolitiker:innen ist noch viel Luft nach oben!
Ein Profil zu haben, reicht nicht. Wer keine Beiträge veröffentlicht, kommentiert oder reagiert, ist nicht aktiv – Punkt.
Laut MSL/Fuchs haben sogar weniger MdBs ein LinkedIn-Konto als in der letzten Legislaturperiode – obwohl die Plattform in dieser Zeit massiv gewachsen ist und in der politischen Kommunikation stark an Relevanz gewonnen hat.
Die Definition von „aktiv“ der oben genannten Autoren ist sehr großzügig. Wer in drei Monaten zwei Beiträge postet oder teilt, ist faktisch inaktiv. Zum Vergleich: Auf Instagram oder X geht man mit so geringer Frequenz schlicht im Algorithmus unter.
Wer auf LinkedIn sichtbar sein will, muss regelmäßig posten – mindestens einmal pro Woche – und sich mehrmals wöchentlich einloggen, um zu interagieren.
Warum Politiker:innen LinkedIn ernster nehmen sollten
Berufstätige zählen zu den wichtigsten Wählergruppen.
Auf LinkedIn tummeln sich CEOs und Entscheider:innen – einflussreiche Multiplikatoren.
Politische Themen werden auf der Plattform zunehmend diskutiert.
LinkedIn eignet sich hervorragend zur Positionierung, Erklärung von Reformen und als Bühne für Expertise (z. B. in Digitalisierung, Klima, Wirtschaft).
Im Gegensatz zu X bietet LinkedIn einen sachlichen, fachorientierten Ton – ideal für Debatten und Netzwerkpflege.
Die Nutzer:innen kommen aus vielen Branchen – ideal für gezielte Kommunikation etwa Richtung Mittelstand, Start-ups oder Pflegekräfte.
Neu ins Parlament gewählte Abgeordnete können hier schnell Reichweite aufbauen und Vertrauen schaffen.
Parteiseiten haben eine geringe organische Reichweite – persönliche Profile von Politiker:innen sind der eigentliche Reichweitentreiber.
Angebot
Sie sind als Politiker:in auf LinkedIn noch nicht aktiv - oder möchten Ihren Auftritt so richtig zum Glänzen bringen? Mein Team und ich unterstützen Sie dabei – schnell, professionell und mit politischer Expertise:
Einrichtung eines professionellen LinkedIn-Profils
Schnellstart-Coaching für den Einstieg
Intensivschulungen für Kommunikations-Teams in Fraktionen, Ministerien oder Abgeordnetenbüros
Teilnahme an unseren Bundes-LinkedIn-Events für Politik und Behörden – vernetzen, fachsimpeln, voneinander lernen.
Wir sind LinkedIn-Profis – spezialisiert auf politische Kommunikation. Melden Sie sich gern!
Stark im Parlament - stark auf LinkedIn. Ich mache Sie sichtbar!